Os sorvetes Häagen-Dazs deixarão de ser vendidos no Brasil após a General Mills, dona da marca, encerrar a distribuição dos produtos no país. A decisão foi confirmada pela multinacional na segunda-feira (21), sem indicação de quando ou se a marca poderá voltar ao mercado brasileiro.
Segundo apuração do site InfoMoney confirmada pela Gazeta do Povo, a empresa afirmou que a saída ocorre por causa de uma reformulação de seu portfólio global, anunciada em março de 2026.
“A marca Häagen-Dazs não será mais distribuída no Brasil, devido a um plano de reformulação de portfólio da General Mills, anunciado em março de 2026”, informou a companhia em nota à reportagem.
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A General Mills não explicou se a decisão está diretamente relacionada ao desempenho da marca no Brasil. A medida ocorre no mesmo período em que a multinacional anunciou a venda de sua operação brasileira para a 3corações por cerca de R$ 800 milhões.
A transação envolve as marcas Yoki e Kitano e as unidades industriais de Pouso Alegre (MG) e Campo Novo do Parecis (MT). Segundo a General Mills, a operação brasileira respondeu por aproximadamente US$ 350 milhões em vendas líquidas no ano fiscal de 2025.
A empresa informou que a venda faz parte de uma estratégia global para reorganizar seus ativos e concentrar investimentos em negócios considerados mais estratégicos e rentáveis. O objetivo é direcionar recursos para plataformas prioritárias, como:
- Alimentos para animais de estimação;
- Comida mexicana;
- Barras de cereais;
- Sorvetes superpremium.
A General Mills chama a estratégia de “portfolio reshaping”, expressão usada para definir o redesenho de seu portfólio mundial. De acordo com a companhia, a venda dos negócios brasileiros deve melhorar sua margem operacional e ampliar o foco internacional nas categorias consideradas prioritárias.
A saída da Häagen-Dazs representa o fim de quase três décadas de presença da marca no mercado brasileiro. Os sorvetes chegaram ao país em 1997, inicialmente em supermercados e pontos de venda de São Paulo, antes de avançar para outras capitais e abrir lojas próprias entre os anos de 1998 e 2018.
Apesar da saída do mercado brasileiro, a Häagen-Dazs continuará presente em outros países, incluindo Japão e China, embora com mudanças recentes na operação chinesa. No Japão, a marca é administrada por uma joint venture formada com o grupo japonês Suntory.
Na China, a General Mills anunciou neste ano a venda de cerca de 170 lojas da rede, mas mantém a comercialização dos produtos em canais de varejo e de alimentação fora de casa.
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Autor: Gazeta do Povo
