A Heineken vai abrir as portas de sua nova fábrica em Passos, na região da Serra da Canastra, em Minas Gerais, para visitação a partir do último trimestre de 2026. A iniciativa faz parte do projeto “Inside the Star”, que já foi implementado em outras unidades da marca no exterior e agora estreia no Brasil com investimento de R$ 7 milhões.
A proposta é oferecer uma experiência imersiva que vai além da produção da cerveja, com foco em hospitalidade e conexão com o público. A Heineken já oferece o tour Inside the Star em sua fábrica em Jacareí, no Vale do Paraíba (SP), e em Ponta Grossa (PR).
Durante o tour, os visitantes poderão acompanhar todas as etapas do processo produtivo da cerveja, desde a seleção dos ingredientes até o envase. Um dos destaques será a degustação de chope servido diretamente da linha de produção, em um espaço especialmente preparado para proporcionar uma experiência sensorial completa.
A fábrica de Passos é a primeira planta da Heineken construída do zero no Brasil e terá capacidade para produzir até 500 milhões de litros por ano. A escolha da cidade, próxima à Serra da Canastra, reforça a estratégia da marca de interiorizar suas operações e estimular o turismo industrial em regiões fora dos grandes centros urbanos.
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Além da visita guiada, o espaço contará com loja de produtos oficiais, áreas de convivência e ativações voltadas à cultura cervejeira. A expectativa é que o tour se torne uma nova atração turística na região, movimentando a economia local e ampliando o interesse por roteiros ligados à produção de bebidas no Brasil.
Quando acontece o tour pela fábrica da Heineken em SP
Com duas horas de duração, os tours pela fábrica da Heineken acontecem de terça a sexta, às 10h e às 14h, com ingressos que variam entre R$ 25 e R$ 50, disponíveis para compra pelo site da Sympla.
Para tornar a experiência ainda mais especial, cada participante recebe um brinde exclusivo ao final da visita. O Inside the Star possui conteúdo direcionado ao público adulto. Não é permitida a entrada de menores de 18 anos.
Heineken Inside the Star
Onde: Av. Pres. Humberto Castelo Branco, 2.911, Rio Abaixo, Jacareí
Horário: terça quarta, quinta e sexta, às 10h e às 14h. Vagas limitadas a 20 pessoas por horário.
Quanto: R$ 50 (inteira) e R$ 25 (estudantes, idosos e pessoas com deficiência).
Informações e ingressos:
