Quem é o marqueteiro que cria os vídeos de Ratinho Junior

O publicitário argentino que transformou o governador do Paraná, Ratinho Junior (PSD) em um personagem de Star Wars e ganhou o “Oscar da consultoria política” agora está com a tarefa de torná-lo conhecido nacionalmente. Jorge Gerez, responsável pelas campanhas do governador do Paraná desde 2018, coordena a estratégia de comunicação que prepara o pré-candidato do PSD para disputar a Presidência da República em 2026.

O desafio é nacionalizar o nome do governador paranaense, apresentando-o como alternativa à polarização Lula-Bolsonaro e construir uma narrativa competitiva em um ambiente digital saturado de conteúdo político. Gerez aposta em vídeos virais, metáforas pop e inteligência artificial para amplificar o “Modelo Paraná” — a marca de gestão que Ratinho quer vender ao Brasil.

Com seu trabalho para Ratinho Junior, Jorge Gerez conquistou o Napolitan Victory Awards, considerado o “Oscar da consultoria política”, concedido pela Washington Academy of Arts and Sciences, no ano de 2023. O prêmio foi em reconhecimento pela estratégia “Pra Frente Paraná”, peça publicitária da campanha em 2022, quando Ratinho foi reeleito ao cargo de governador.

No início deste mês, Jorge Gerez recebeu o Reed Awards por uma campanha do Partido de Ação Nacional (PAN), legenda de centro-direita do México. O prêmio destacou a peça dele como a “Melhor propaganda latino-americana nacional”. Com o tema “Pátria, família e liberdade”, a campanha relança o PAN no cenário político mexicano.

Em 2024, Gerez assumiu a coordenação de marketing da campanha de Eduardo Pimentel (PSD) à prefeitura de Curitiba após o primeiro turno. Pimentel foi eleito após derrotar a jornalista Cristina Graeml (então no PMB, hoje União Brasil), no segundo turno.

Após o resultado eleitoral, Gerez recebeu a comenda da Ordem da Luz dos Pinhais, considerada a maior honraria concedida pela administração pública da capital paranaense e, na ocasião, entregue pelo então prefeito Rafael Greca (então no PSD, atualmente no MDB).

Para quem acompanha o segmento, a experiência de Jorge Gerez ilustra a relevância de estratégias profissionais e segmentadas em campanhas presidenciais. “A campanha em 2026 será muito disputada, e toda iniciativa no sentido de uma campanha profissional, que conversa com diversos públicos, com culturas diferentes, é bem vista. Cabe agora à comunicação da campanha nacionalizar o pré-candidato, que é uma tarefa complexa e que exigirá muito de todos”, afirma Marcelo Vitorino, professor de Marketing Político da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM).

Autor dos vídeos de Ratinho Junior faz campanhas para Sanepar, Copel, Celepar e portos

Jorge Gerez é proprietário da Lua Propaganda desde 2025. A agência presta serviços ao governo do Paraná, órgãos estaduais e a empresas de economia mista. Dados do Portal da Transparência indicam que a Lua Propaganda passou a atuar no governo estadual, depois de licitação, em 2017, em contrato com verba anual de cerca de R$ 120 milhões à época.

O contrato vigente começou em agosto de 2022. O valor inicial somou R$ 95 milhões, com vigência de 12 meses. Em seguida, o governo firmou quatro termos aditivos. Cada um deles soma R$ 118,75 milhões e prevê duração de um ano. O último aditivo permanece válido até 13 de setembro deste ano. Desde 2022, o total contratado alcança R$ 475 milhões.

A agência recebe 15% sobre o valor investido na compra de mídia, percentual conhecido no mercado como “desconto padrão de agência”. Desse total, 5% retornam ao governo. No site institucional, a Lua Propaganda lista campanhas realizadas para o executivo estadual.

O portfólio inclui trabalhos para Sanepar (companhia de saneamento do estado), Copel (companhia paranaense de energia elétrica), empresa Portos do Paraná, Detran-PR, Fomento Paraná e Celepar (Companhia de Tecnologia da Informação e Comunicação do Paraná). Procurado pela Gazeta do Povo, Jorge Gerez preferiu não dar entrevista.

Vídeos produzidos por Jorge Gerez destacam a trajetória de Ratinho Junior

Com foco nessa projeção nacional, o publicitário argentino Jorge Gerez produziu vídeos que circulam desde meados do último ano. Em um deles, Ratinho Junior apresenta sua trajetória pessoal e política. Ele conta ser filho do apresentador Ratinho, destaca a atuação como deputado estadual e federal.

E repete as informações que o governador paranaense vem enaltecendo nos eventos em que comparece para empresários, segmentos diversos e jornalistas Brasil afora: que o Paraná se tornou a quarta maior economia do país e credita o estado como o mais sustentável do país.

Menciona a reeleição estadual em 2022 e afirma ter entrado na política após criticar a repetição de grupos tradicionais. “Sempre os mesmos sobrenomes e promessas que não saem do papel. O país precisa virar a página”, expressa Ratinho Junior.

Em outro vídeo publicado no Instagram em 2025, o governador do Paraná surge como personagem inspirado em um guerreiro jedi da saga Star Wars. A produção utiliza inteligência artificial.

No enredo, ele enfrenta problemas ligados à gestão pública, enquanto adversários aparecem como figuras que representam “contas no vermelho”, “falta de investimento”, “mordomia”, “desemprego” e “crime”.

A narração descreve o Paraná como “um lugar em uma galáxia não muito distante”. Ao final, surge o slogan “modelo Paraná” acompanhado da legenda: “o que deu certo aqui, vai dar certo para o Brasil”.

Vídeo usa metáfora para criticar polarização e reforçar “Modelo Paraná”

Outro vídeo usa metáfora com latas de refrigerante para tratar da polarização política. A sequência mostra uma lata vermelha e outra azul para então a locução afirmar: “o Brasil está cansado dessa luta ideológica. Desses mesmos sabores que vendem o mesmo e levam ao mesmo lugar”.

Em seguida, surge uma terceira lata, nas cores verde e cinza. A narração diz: “o Brasil quer algo diferente, algo novo, refrescante, cheio de energia. Algo que surpreenda positivamente, que faça bem feito e que seja transparente”.

Vídeo de Ratinho Junior usa latas de refrigerante para criticar polarização política e apresentar alternativa. (Foto: Reprodução/Instagram Ratinho Junior)

O vídeo exibe obras e projetos ligados à gestão estadual, reforçando o conceito de comunicação que recebeu uma espécie de carimbo “Modelo Paraná”. A mensagem final afirma: “o Brasil quer um novo modelo. Vamos virar a página do Brasil”.

Na legenda da publicação, Ratinho Junior ainda comentou a polarização política. “O Brasil é um gigante adormecido que, por velhas brigas ideológicas, ficou preso no passado. Vamos virar a página para fazer o Brasil decolar e alcançar seu potencial máximo, um Brasil a favor da vida, da família, da propriedade privada e da liberdade”.

Marketing político se adapta com redes sociais e inteligência artificial

Especialistas em comunicação destacam a evolução do marketing político desde os anos 2000, com o surgimento das redes sociais e, mais recentemente, da inteligência artificial (IA), que surge como ferramenta para criação e aproximação do eleitor.

“O avanço tecnológico permitiu produções publicitárias mais elaboradas, principalmente no horário gratuito de propaganda eleitoral. Hoje, as redes sociais ampliam o alcance, permitindo que eleitores compartilhem e interpretem informações”, afirma Adriane Buarque de Holanda, professora de Comunicação e Política da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM).

Marcelo Vitorino, professor de Marketing Político da mesma instituição, aponta que, em um ambiente digital competitivo, a estética das campanhas se tornou estratégica. “A estética pop atrai quem não se sente seduzido pela comunicação tradicional. O uso deve seguir a estratégia: conteúdos podem ser direcionados por faixa etária e impulsionados, evitando contato com públicos pouco receptivos”, aponta o professor.

Além da estética, metáforas e analogias ajudam a conectar eleitores dispersos nas redes sociais, que são ambientes de entretenimento e relacionamento, pouco dados a reflexões profundas. “Não faria sentido produzir vídeos de aprofundamento nesse canal”, acrescenta Vitorino.