A Apple reduziu os esforços de fabricação e marketing em torno do seu headset Vision Pro, com a gigante de tecnologia de US$ 4 trilhões enfrentando um raro fracasso em atrair consumidores para um novo dispositivo.
A parceira chinesa de fabricação da empresa, Luxshare, interrompeu a produção do dispositivo de “computação espacial” no início do ano passado, de acordo com o grupo de pesquisa de mercado International Data Corporation, e enviou 390.000 unidades em 2024 durante o lançamento do Vision Pro.
A Apple também reduziu os gastos com publicidade digital para o headset em mais de 95% no acumulado do ano em mercados como Estados Unidos e Reino Unido, segundo o grupo de inteligência de mercado Sensor Tower.
As medidas são um sinal da demanda contida dos consumidores por um dispositivo que era visto como um grande teste da capacidade da Apple de continuar inovando e encontrar crescimento além do iPhone, que representa cerca de metade da receita total.
O grupo do Vale do Silício não revelou números de vendas do Vision Pro, cujo preço começa em US$ 3.499. Mas a IDC espera que a Apple envie apenas 45.000 novas unidades do Vision Pro no último trimestre de 2025, durante o período crucial de vendas de Natal. Isso se compara a milhões de iPhones, iPads e MacBooks vendidos a cada trimestre.
A Apple vende o dispositivo diretamente em 13 países, mas não expandiu seu lançamento internacional em 2025.
“Podemos dizer que o custo, o formato e a falta de aplicativos nativos para o VisionOS são as razões pelas quais o Vision Pro nunca vendeu amplamente”, disse o analista do Morgan Stanley, Erik Woodring.
Críticos apontaram que o Vision Pro é pesado e desconfortável para usar por longos períodos, além de ter uma vida útil de bateria relativamente baixa.
Em outubro, a Apple lançou uma versão atualizada M5 do Vision Pro com um chip mais potente, vida útil de bateria estendida e um novo design de faixa para a cabeça, visando resolver alguns desses problemas.
A Apple deve lançar uma versão mais barata e com especificações reduzidas do dispositivo este ano.
Dispositivos semelhantes também estão falhando em atrair o interesse do consumidor. O mercado geral de headsets de realidade virtual caiu 14% em relação ao ano anterior, de acordo com a Counterpoint Research.
Cerca de 80% do mercado é composto pelos headsets Quest da Meta, cujo preço começa em cerca de US$ 370, mas têm recursos tecnicamente menos avançados. A Meta também reduziu substancialmente seus gastos com marketing digital para seu gadget de realidade virtual no último ano.
Analistas da indústria afirmaram que a Apple tem lutado para resolver o dilema de ter aplicativos suficientes para atrair clientes para o Vision Pro, sem usuários suficientes para incentivar os desenvolvedores a criar conteúdo.
A Apple diz que há 3.000 aplicativos projetados especificamente para o Vision Pro. Isso está muito abaixo das dezenas de milhares de aplicativos que apareceram no iPhone no período de um ano após o lançamento da App Store em 2008.
O grupo de inteligência de mercado Appfigures disse que esse número provavelmente incluía alguns aplicativos específicos do setor. O Vision Pro fez algum progresso no mercado empresarial, onde é usado para fins específicos, como treinamento de pilotos e cirurgias.
A Apple recusou-se a comentar.
