O que está por trás do Natal no varejo brasileiro

Com experiência acumulada em diferentes empreendimentos e segmentos do varejo e à frente do sétimo Natal no Jockey Plaza Shopping, Michelle Cirqueira acompanha de perto a evolução das campanhas natalinas e reforça que a data cresceu muito nas últimas décadas, principalmente com a mudança dos shoppings centers de apenas locais de compras para hub de experiências diversas como entretenimento, lazer, diversão, gastronomia, inclusão social e compras. “Depois de tantos projetos de Natal, fica claro que não existe improviso. Tudo é pensado para se comunicar com o consumidor em todas as necessidades que ele tem e desejos que ele nem sabe que pode vir a ter nesta época! O sucesso da campanha depende de planejamento antecipado, integração entre áreas e decisões tomadas com antecedência e estratégia. No marketing, o Natal é um projeto completo, que envolve comunicação, promoção, mídia e experiência, e não apenas uma ambientação temática”, afirma Michelle.