Na maior competição de futebol de clubes do mundo, a Champions League passará por uma importante substituição já na próxima temporada: sai a cerveja holandesa Heineken, entra a belga Stella Artois.
Um ano depois de anunciar que estava encerrando a parceria de longa data com a competição, já era certo que alguma marca do portfólio da Ambev entraria no lugar. Assim, a marca do grupo AB Inbev também assume as outras competições continentais da Uefa: Europa League e Conference League.
A Heineken, portanto, deve deixar de usar a famosa partitura musical da competição em propagandas futuras —na atual edição, no entanto, os holandeses permanecem como a cerveja da competição. A marca também continua com forte presença no calendário da F1, incluindo até os “naming rights” de alguns GPs.
David Beckham, que já é um garoto-propaganda da Stella, deve intensificar suas participações. O ex-jogador e atualmente um dos donos do Inter Miami já fez peças publicitárias para a marca na Copa do Mundo e até no Super Bowl de 2025 —em um divertido comercial com Matt Damon.
Foi o próprio Beckham, ídolo de Manchester United, Real Madrid e seleção inglesa, que teria deixado escapar a parceria da Stella com a Uefa em um vídeo para investidores.
Cerveja pilsen associada em vários países ao mercado premium lager, a Stella Artois amplia sua relação com esportes —já é uma das principais patrocinadoras de vários torneios de tênis, incluindo Wimbledon e Roland Garros.
Ainda nenhum valor foi revelado, mas acredita-se que o patrocínio pode girar em torno de 200 milhões de euros (cerca de R$ 1,17 bilhão) por seis anos.
No Brasil, a marca tem ampliado a presença da versão Pure Gold, cerveja sem glúten e com 17% a menos de caloria, que ganhou recentemente embalagem de 600 ml.
O grupo AB Inbev já patrocina a Copa do Mundo, com a Budweiser, e os Jogos Olímpicos —em 2024, em Paris, com a Corona Cero.
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Autor: Folha
