A importância da prática de atividade física para a saúde é velha conhecida, mas nem por isso tirar as pessoas do sedentarismo é tarefa fácil. Segundo dados do IBGE, 47% dos adultos brasileiros são sedentários —índice que sobe para 84% entre os jovens. O Brasil é apontado pela OMS (Organização Mundial da Saúde) como o país mais sedentário da América Latina e o quinto no ranking mundial.
Por isso, a Smart Fit tem investido em inovações para tornar o exercício físico mais atraente e também tecnológico.
“Queremos que o negócio seja cada vez mais digital, permitindo que o aluno se exercite por 15 ou 20 minutos pelo aplicativo caso ele não possa ir à unidade e acabando de vez com as desculpas”, afirma Cristiana Duclos, diretora global de marketing da marca.
Líder absoluta da categoria, a Smart Fit foi reconhecida pela décima vez como melhor academia de São Paulo, lembrada de forma espontânea na pesquisa Datafolha por 28% dos moradores da capital das classes A e B.
Seu melhor desempenho foi entre os moradores com idades entre 16 a 25 anos, não por acaso. A marca vem estudando as novas gerações e o comportamento atual dos consumidores.
“Antes, a questão estética pesava bastante, as pessoas queriam fazer atividade física para ficar saradas, com o corpo bonito. Agora vai muito além disso”, diz ela, destacando que essa mudança pró-saúde ficou ainda mais evidente após a pandemia de Covid-19.
O uso de canetas emagrecedoras é outro ponto de virada no comportamento dos usuários da academia, e os planos da Smart Fit para 2026 levam isso em consideração, com o oferecimento de serviços como a bioimpedância (que mede a porcentagem de massa magra e gordura) e o acompanhamento nutricional.
Tratamentos com análogos do GLP-1, como a semaglutida, podem resultar em redução de 15% a 45% da massa corporal magra total durante o processo de emagrecimento, segundo estudos apresentados no congresso da European Association for the Study of Diabetes em 2025.
O exercício resistido e a ingestão adequada de proteínas são as principais estratégias recomendadas pela literatura científica para minimizar essa perda.
Outra aposta tecnológica da rede como estratégia para motivar os alunos, em especial os iniciantes, é uma rede social dentro do aplicativo da Smart Fit. O intuito é criar um senso de comunidade que extrapole as telas.
“Queremos que nossas unidades não sejam só o lugar onde você vai, coloca o fone e olha para baixo, mas, sim, um lugar para se conectar e se motivar com pessoas que estão ali com o mesmo intuito”, afirma Duclos.
Ela diz reconhecer as queixas sobre a lotação das unidades em São Paulo e afirma que a solução está em abrir novas unidades —em 2025, foram inauguradas 360 delas. O acesso combinado à conveniência de ter uma unidade por perto é outro ponto apontado para explicar o sucesso da Smart Fit entre os moradores da cidade.
SMART FIT
- 28% é o total de menções da marca
- 10 é o número de vitórias
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Queremos que nossas unidades não sejam só um lugar onde você vai, coloca o fone e olha para baixo, e sim um lugar para se conectar e se motivar com pessoas que estão ali com o mesmo intuito.
Autor: Folha
