O senador Flávio Bolsonaro (PL-RJ) iniciou uma rodada de vídeos nas redes sociais com características distintas das campanhas digitais convencionais à presidência da República.
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O pré-candidatura passou a adotar produção enxuta, linguagem direta e ausência de elementos visuais carregados. A mudança de postura nas plataformas ocorre com a participação de Pablo Marçal nos bastidores da disputa pelo Palácio do Planalto.
Marçal declarou apoio a Flávio em dezembro do ano passado, quando o influenciador chamou o senador ao palco em um evento em Barueri, na Grande São Paulo.
Desde então, o nome de Marçal passou a circular nos bastidores da estratégia digital do pré-candidato, sem que haja cargo ou função formal anunciada.
Flávio sinalizou que pretende concentrar cerca de 90% da campanha presidencial nas plataformas online e pediu à militância que mantenha discurso unificado, sem ataques dentro do espectro político. A orientação é parte de uma estratégia deliberada de distinguir o senador da dinâmica mais confrontacional que marcou as redes bolsonaristas nos anos anteriores.
Desde dezembro, quando Jair Bolsonaro anunciou o filho como pré-candidato, o senador passou a reorganizar o ambiente digital na corrida ao Planalto. O intuito final é transferir o capital político do ex-presidente ao filho.
Os números sustentam a estratégia. Nas últimas semanas, Flávio liderou o indicador de tração digital por sete semanas, contra uma semana de Lula no mesmo período, segundo levantamento da consultoria Bites a pedido da Folha de S.Paulo.
O índice apurado pela Datrix registrou alta de 19% na presença do parlamentar fora de suas próprias bolhas, com melhora de imagem na imprensa e entre influenciadores externos.
